ब्यूरो रिपोर्ट
बिना विज्ञापन पोस्ट करना अब क्रेटर्स को भारी पड़ सकता है। केंद्र सरकार ने सोशल मीडिया ऐड के लिए नई गाइडलाइन को जारी किया है। नए दिशानिर्देशों के अनुसार सोशल मीडिया पर लाखों फॉलोअर्स रखने वाले इन्फ्लुएंसर्स को अब किसी भी प्रचार सामग्री में अस्वीकरण यानी डिस्क्लेमर देना अनिवार्य भी बताया है। आपको बता दें कि सरकार ने कुछ समय पहले गाइडलाइन जारी की थी, जिसमें उल्लंघन करने वालों पर लाखों के जुर्माने का प्रावधान करा गया है।उपभोक्ता मामले, खाद्य और सार्वजनिक वितरण मंत्रालय के तहत उपभोक्ता मामलों के विभाग ने “अनुमोदन जानकारी!” (Endorsements Know-Hows) टाइटल से दिशानिर्देशों का नया सेट भी जारी किया है। वहीं इसका संबंध सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल करने वाले सेलिब्रिटी, मशहूर हस्तियों, इन्फ्लुएंसर्स और वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स से है।
दिशानिर्देशों में मशहूर हस्तियों और बड़े पैमाने पर लोगों को प्रभावित करने की क्षमता रखने वालों से भी कहा गया है कि विज्ञापनदाताओं द्वारा किए गए दावों की हमेशा समीक्षा करें। वहीं गाइडलाइन में यह कहा गया है कि विज्ञापन के साथ अस्वीकरण यानी Disclaimer भी जरूर से डालें। सरकार ने यह स्पष्ट किया है कि अपने समर्थन वाले सोशल मीडिया पोस्ट (endorsement posts) में इन्फ्लुएंसर पोस्ट के साथ स्पष्ट और प्रमुखता से दिखने वाले डिस्क्लेमर जरुर दें। अस्वीकरण ऐसा होना चाहिए जिसे आसानी से अनदेखा भी न (extremely hard-to-miss disclaimers) किया जा सके। दिशानिर्देशों का मकसद यह सुनिश्चित करने से है कि व्यक्ति उत्पादों या सेवाओं का समर्थन करते समय अपने दर्शकों को गुमराह भी न करें। विज्ञापन ऐसे होने चाहिए जो उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम और किसी भी संबंधित नियमों या दिशानिर्देशों का अनुपालन जरुर करते हों।विभाग के अनुसार साझेदारी के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले शब्दों को लेकर भ्रम की स्थिति है और भुगतान के बाद या वस्तु विनिमय समर्थित (paid or barter endorsements) ऐड में “विज्ञापन” (advertisement), “विज्ञापन” (Ad), “प्रायोजित” (sponsored), “सहयोग” (collaboration), या “साझेदारी” (partnership) जैसे शब्दों का इस्तेमाल भी किया जा सकता है। इसमें से जो भी शब्द इस्तेमाल किया जाए, उसे हैशटैग या headline text के रूप में पेश भी किया जाना चाहिए। सरकार के दिशानिर्देशों के अनुसार, इंडोर्समेंट या समर्थन (endorsements) सरल और स्पष्ट भाषा में किया जाना चाहिए और इसके लिए “विज्ञापन”, “प्रायोजित”, “सहयोग” या “सशुल्क प्रचार” (paid promotion) जैसे शब्दों का उपयोग भी करना होगा। सोशल मीडिया यूजर्स या इन्फ्लुएंसर्स को किसी भी ऐसे उत्पाद या सेवा का समर्थन नहीं करना चाहिए जिसका उन्होंने व्यक्तिगत रूप से उपयोग न किया हो या उसमें उनके द्वारा उचित परिश्रम भी नहीं किया गया है।
